厂商窥探到了“天机”，全球智能手机市场第二季度分析

　　7月21日讯：近些年来，全球的智能手机市场可以说是风云变幻，甚至一度出现了两极分化的局面。不过到目前为止，一直有一个主旋律——跌。根据Counterpoint Research最新报告，全球智能手机市场已经出现连续八个季度下滑的局面，2023年第二季度，全球智能手机销量年同比下降8%，环比下降5%，理想当中的市场回暖情况并没有出现。

　　从报告中来看，2023年第二季度全球排名前五的厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO、vivo，份额分别为22%、17%、12%、10%、8%，厂商排名相较于上一季度并没有变化。其中，三星的高份额要归功于A系列在全球市场的优异表现，而苹果则是创下了有史以来最高的第二季度市场份额。国产厂商这边，小米在2021年第二季度达到巅峰的15%，之后则出现了下滑，Counterpoint Research给出的原因是小米在其最大市场中国和印度面临困境，正寻求通过在其他市场扩张和更新产品组合来扭转颓势。

　　OPPO能够稳定住10%的市场份额，要归功于一加的表现，而且OPPO在中国和印度市场表现相对较好，尽管在西欧市场出现亏损，但仍旧保住了全球市场份额。vivo（包括iQOO）则面临着更为严酷的市场环境，在印度和东南亚线下市场面临三星和OPPO的激烈竞争，这也使得它的市场份额跌到了8%，第三季度成为了关键的时间节点。

　　除了厂商们市场份额的变化， 这份报告也给出了一个非常关键的结论——高端市场逆势增长，二季度高端手机售出超五分之一。是的，在消费者换机周期拉长的情况下，高端市场仍旧在增长着，这背后也说明了当前市场的规律。从这些数据和结论也更能够理解，为什么前几天荣耀CEO赵明要喊出千帆竞渡，打破苹果一家独大的局面了，高端产品确实能挽救厂商于水火之中，虽然构筑高端这个过程异常艰难，但是成功之后所能得到的却也是不可估量的。这也便是厂商们窥探到的“天机”。

　　报告指出，苹果正借助高端化浪潮，在多个通常不被视为其核心市场的新市场中获得创纪录的份额。以印度为例，2023年第二季度，苹果在印度的市场份额年同比增长50%。过去几年时间里，国产厂商屡次在印度市场折戟，面对如此大的市场，也只能是“敬而远之”，苹果也便有了塑造高端的契机，而且伴随着苹果产品线的拉长，覆盖的价位区间也更广，对于品牌自身来说有着十足的优势。

　　虽然说到今年第二季度iPhone 14系列已经发布将近一年时间了，但是在全球市场依旧有着很高的热度。别的厂商已经推出数款产品了，当问苹果如何应对的时候，其实也只有iPhone 14系列，如果再加一些的话，那就是更早发布的iPhone 13系列、iPhone 12系列……而且，时至今日，不少消费者已经有了出新买旧的习惯，以即将发布的iPhone 15系列为例，发布之后会有一批人选择iPhone 14系列，苹果的这种产品力是无数安卓厂商所羡慕的，也是近些年来一直在追赶的。

　　再说到即将发布的iPhone 15系列，目前已经有诸多爆料，外观依旧变化不大，主要是标准版也会登岛，此外就是会将Lightning接口更换为USB-C接口，算是一次革命性的变化。除此之外，则是可以预料到的4800万像素镜头、A17处理器等，基本上都可以预测。虽然看似更新没有多大，但是这种求稳的更新目前来看并没有很大程度上影响到苹果的销量，反而是出现了芝麻开花节节高的趋势，市场很认可。

　　从图表里相信大家也看到了一个有趣的现象，那就是在2019年、2020年的时候，others那部分的占比出奇的高，一度达到了44%。为什么？其实主要原因就是华为，2019年的时候，华为在全球的市场份额达到了15.8%，是仅次于三星的第二大品牌。现如今，随着华为市场份额的下降，其他国产厂商挤进前五，others也便成为了现在华为的容身之所。

　　另一个有趣的现象是自2021年第二季度开始，others的市场份额又出现了小幅度的增长，虽然仅有1%，但是却是目前华为和荣耀两个品牌共同发力下的成果。自从去年华为Mate50系列发布以来，华为一直处于高速恢复市场的状态，再到年初的P60系列、Mate X3、nova11系列等爆款产品的上市，华为的市场份额可以说是在不断恢复。而且从价格来看，华为已售出的产品价格基本都是在高端价位的，一部Mate X3加价数千元仍能受市场热捧，足以见得品牌的影响力。随着下半年Mate60系列产品的发布，华为的市场份额也将进一步提升，或许那时我们能够看到华为再次回归到前五的席位。

　　对于荣耀来说，自从华为剥离以来，市场份额一度跌入谷底，不过随着荣耀50系列、荣耀60系列、Magic3系列等一批产品的上市，荣耀也跑出了自己的微笑曲线，开始有了不错的市场表现。到今年，荣耀也迎来了技术爆发的一年，年初的Magic5系列到前两天的Magic V2折叠屏手机，青海湖电池、鹰眼相机、鲁班铰链等技术给消费者都留下了不错的印象，并且经住了市场的考验。而且，荣耀将2023年定义为欧洲市场元年，随着在海外市场的不断深入布局，相信荣耀今年会在全球市场上有一个不错的表现。

　　总结

　　从2023年第二季度的全球智能手机市场情况来看，整体并不乐观，不过高端市场成为了厂商们的必争之地。不过相对来说，苹果、三星在高端市场有着天然的优势，地位难以撼动，而华为虽然冲高成功，但是目前因为还在受制约的状态，很难发挥全部实力，接下来高端市场仍有进一步上探的希望。其他国产厂商在这些年的肉搏当中，也明白了一个道理，那就是高端市场是必争之地，大家齐齐发力折叠屏，同时也在高端直板机市场上不断突破，为的就是能够在高端市场有更多的话语权，让产品受到全球消费者的认可。接下来的第三季度，全球智能手机市场也将迎来一大批新品，竞争只会更加激烈，最终鹿死谁手，让我们拭目以待。

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