厂商窥探到了“天机”,全球智能手机市场第二季度分析

时间:2023-07-21 19:52:33

  7月21日讯:近些年来,全球的智能手机市场可以说是风云变幻,甚至一度出现了两极分化的局面。不过到目前为止,一直有一个主旋律——跌。根据Counterpoint Research最新报告,全球智能手机市场已经出现连续八个季度下滑的局面,2023年第二季度,全球智能手机销量年同比下降8%,环比下降5%,理想当中的市场回暖情况并没有出现。

全球智能手机市场第二季度分析 厂商窥探到了“天机”

  从报告中来看,2023年第二季度全球排名前五的厂商分别是三星、苹果、小米、OPPO、vivo,份额分别为22%、17%、12%、10%、8%,厂商排名相较于上一季度并没有变化。其中,三星的高份额要归功于A系列在全球市场的优异表现,而苹果则是创下了有史以来最高的第二季度市场份额。国产厂商这边,小米在2021年第二季度达到巅峰的15%,之后则出现了下滑,Counterpoint Research给出的原因是小米在其最大市场中国和印度面临困境,正寻求通过在其他市场扩张和更新产品组合来扭转颓势。

  OPPO能够稳定住10%的市场份额,要归功于一加的表现,而且OPPO在中国和印度市场表现相对较好,尽管在西欧市场出现亏损,但仍旧保住了全球市场份额。vivo(包括iQOO)则面临着更为严酷的市场环境,在印度和东南亚线下市场面临三星和OPPO的激烈竞争,这也使得它的市场份额跌到了8%,第三季度成为了关键的时间节点。

全球智能手机市场第二季度分析 厂商窥探到了“天机”

  除了厂商们市场份额的变化, 这份报告也给出了一个非常关键的结论——高端市场逆势增长,二季度高端手机售出超五分之一。是的,在消费者换机周期拉长的情况下,高端市场仍旧在增长着,这背后也说明了当前市场的规律。从这些数据和结论也更能够理解,为什么前几天荣耀CEO赵明要喊出千帆竞渡,打破苹果一家独大的局面了,高端产品确实能挽救厂商于水火之中,虽然构筑高端这个过程异常艰难,但是成功之后所能得到的却也是不可估量的。这也便是厂商们窥探到的“天机”。

  报告指出,苹果正借助高端化浪潮,在多个通常不被视为其核心市场的新市场中获得创纪录的份额。以印度为例,2023年第二季度,苹果在印度的市场份额年同比增长50%。过去几年时间里,国产厂商屡次在印度市场折戟,面对如此大的市场,也只能是“敬而远之”,苹果也便有了塑造高端的契机,而且伴随着苹果产品线的拉长,覆盖的价位区间也更广,对于品牌自身来说有着十足的优势。

  虽然说到今年第二季度iPhone 14系列已经发布将近一年时间了,但是在全球市场依旧有着很高的热度。别的厂商已经推出数款产品了,当问苹果如何应对的时候,其实也只有iPhone 14系列,如果再加一些的话,那就是更早发布的iPhone 13系列、iPhone 12系列……而且,时至今日,不少消费者已经有了出新买旧的习惯,以即将发布的iPhone 15系列为例,发布之后会有一批人选择iPhone 14系列,苹果的这种产品力是无数安卓厂商所羡慕的,也是近些年来一直在追赶的。

全球智能手机市场第二季度分析 厂商窥探到了“天机”

  再说到即将发布的iPhone 15系列,目前已经有诸多爆料,外观依旧变化不大,主要是标准版也会登岛,此外就是会将Lightning接口更换为USB-C接口,算是一次革命性的变化。除此之外,则是可以预料到的4800万像素镜头、A17处理器等,基本上都可以预测。虽然看似更新没有多大,但是这种求稳的更新目前来看并没有很大程度上影响到苹果的销量,反而是出现了芝麻开花节节高的趋势,市场很认可。

  从图表里相信大家也看到了一个有趣的现象,那就是在2019年、2020年的时候,others那部分的占比出奇的高,一度达到了44%。为什么?其实主要原因就是华为,2019年的时候,华为在全球的市场份额达到了15.8%,是仅次于三星的第二大品牌。现如今,随着华为市场份额的下降,其他国产厂商挤进前五,others也便成为了现在华为的容身之所。

全球智能手机市场第二季度分析 厂商窥探到了“天机”

  另一个有趣的现象是自2021年第二季度开始,others的市场份额又出现了小幅度的增长,虽然仅有1%,但是却是目前华为和荣耀两个品牌共同发力下的成果。自从去年华为Mate50系列发布以来,华为一直处于高速恢复市场的状态,再到年初的P60系列、Mate X3、nova11系列等爆款产品的上市,华为的市场份额可以说是在不断恢复。而且从价格来看,华为已售出的产品价格基本都是在高端价位的,一部Mate X3加价数千元仍能受市场热捧,足以见得品牌的影响力。随着下半年Mate60系列产品的发布,华为的市场份额也将进一步提升,或许那时我们能够看到华为再次回归到前五的席位。

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  对于荣耀来说,自从华为剥离以来,市场份额一度跌入谷底,不过随着荣耀50系列、荣耀60系列、Magic3系列等一批产品的上市,荣耀也跑出了自己的微笑曲线,开始有了不错的市场表现。到今年,荣耀也迎来了技术爆发的一年,年初的Magic5系列到前两天的Magic V2折叠屏手机,青海湖电池、鹰眼相机、鲁班铰链等技术给消费者都留下了不错的印象,并且经住了市场的考验。而且,荣耀将2023年定义为欧洲市场元年,随着在海外市场的不断深入布局,相信荣耀今年会在全球市场上有一个不错的表现。

  总结

  从2023年第二季度的全球智能手机市场情况来看,整体并不乐观,不过高端市场成为了厂商们的必争之地。不过相对来说,苹果、三星在高端市场有着天然的优势,地位难以撼动,而华为虽然冲高成功,但是目前因为还在受制约的状态,很难发挥全部实力,接下来高端市场仍有进一步上探的希望。其他国产厂商在这些年的肉搏当中,也明白了一个道理,那就是高端市场是必争之地,大家齐齐发力折叠屏,同时也在高端直板机市场上不断突破,为的就是能够在高端市场有更多的话语权,让产品受到全球消费者的认可。接下来的第三季度,全球智能手机市场也将迎来一大批新品,竞争只会更加激烈,最终鹿死谁手,让我们拭目以待。

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